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新手驾到出圈，用定制综艺撬动娱乐营销
首播即收割多个热搜，自8月14日开播以来延续六期收视夺冠，正在微博热播综艺榜的风头乃至一度超越了《披荆斩棘的姐姐》……以明星驾考为题材的真人秀《老手驾到》火了。
　　正在完成声量以及口碑双歉收的同时，这档由易车以及湖南卫视联手打造的首档定制年夜型汽车综艺，也为定制综艺正在贸易与内容、品牌以及口碑的均衡中胜利出圈树立了模范。作为出品方之一，易车初级副总裁甄纯从市场以及品牌的角度，解密了《老手驾到》爆红面前的故事。

　　正在文娱中潜移默化地流传品牌以及口碑
　　《老手驾到》是不模式参照的新品类，那末咱们为何要做这样一个综艺？起首，咱们不把它当作一场简略的晚会以及购车节这样的年夜匆匆流动来做。由于买车是绝对低频的，并且决议计划工夫也比拟长，不成能是激动型的购物，以是咱们做季播的综艺，工夫继续一个季度，也是用户从无意向到真正去买车的进程。以是咱们抉择若何做文娱化营销的时分，心愿潜移默化地去带给用户感知。比方明星正在学车的时分，乃至拿到驾照后的自驾游，正在这些场景里去亲身感触车的功能，很天然地展现以及通报给了观众。
　　第二，关于易车的品牌来讲，文娱营销是咱们不断正在据守的，无论是咱们约请带着浓重文娱标签的沈腾代言，仍是以及湖南卫视协作的《老手驾到》，又或许是易车原创的视频栏目，都是心愿可以让用户正在文娱傍边觉得到汽车，感触到本人适宜甚么样的车。以是咱们如今也正在逐渐给易车去定制它的身份，刚满20岁的易车其实正年老，咱们要让用户感触到易车品牌的年老有生机以及亲以及力，文娱化恰是一个很好的路子。
　　易车的品牌打法是让用户天然而然地承受的浸透式打法，洗脑式的告白带来了认知度，但好感度其实不高。“正在硬广投放的同时咱们心愿可以有一档真正为咱们品牌或许告白主定制的综艺，真正可以融入到它的剧本外面，让用户看完了可以粗浅回味，可以潜移默化地感知以及认可易车品牌。这是咱们做《老手驾到》的一个初志。
　　第一个吃螃蟹的人，易车也充任着光滑剂的脚色
　　《老手驾到》无论是对易车、湖南卫视仍是关于整个行业来讲，都是有史以来的第一次。对易车来讲是第一次以及上星的头部卫视进行深度的内容协作，湖南卫视有史以来第一次以及企业联结定制一款综艺，也打破了以往综艺冠名以及植入为主的模式，从泉源上就把车的基因植入到节目里，潜移默化地给观众输入品牌，给观众出现的没有是一个年夜告白，而是一档难看的节目。

　　“从去年年末就开端谈，一开端各人也不底，《老手驾到》它成了Q3湖南卫视标方案的冠军，而且是由金牌团队刘建设工作室操刀，这让咱们吃了定心丸。”从内容上看，考驾照这件事以及汽车强联系关系，不少明星没有会开车是正在各人意料以外，明星学车这个事件原本就颇有话题性，特地是女性学车，会制作出更多的梗，“以是我以为如今节目收视率特地高，也是由于它让用户觉得看到了明星的另一面，题材十分的新颖。咱们也心愿《老手驾到》能做成继续性的节目，来岁又有一批明星学员可以学车”。
　　作为综艺新物种，《老手驾到》正在开辟了新的模式以外，也带来了不少应战，需求平台方、制造方与品牌客户的独特碰撞与试探。“正在碰撞的进程中，易车起到的是一个光滑剂的作用。”比方车企品牌方心愿可以让节目更业余化，而湖南卫视心愿是寓教于乐，易车就承当了光滑剂的脚色，正在单方之间去沟通，让业余以及文娱达到均衡。
　　胜利出圈的面前，是互相尊重以及团队的学习心态
　　易车是一家互联网企业，而湖南卫视是业余的综艺一哥，作为独特出品方，单方也少没有了碰撞以及火花，用甄纯的话来讲是“没有打没有相识”，然而打患上越多互相了解以及尊重就会越多，让用户感觉精彩，让他们感觉适用则是惟一没有变的准则。
　　现实上，节目的顺遂播出，面前另有团队的致力。“对市场部来讲，这是一次十分好的文娱化以及品牌相连系的练兵机会，以是各人都是抱着学习的立场齐全地投入出来。”从视频花絮以及话题的设置以及流传，物料的预备以及搭建，植入的计划等，都是由易车市场部的同伴一手包揽，而作为市场部掌门人，甄纯前后操刀了易车全新品牌TVC的创意并全程参加了拍摄，由于只有团队更理解企业的品牌，这一次作为一个综艺迷，甄纯也率领着团队一直打破。“如今的国际综艺流传曾经趋于成熟化，综艺比拍TVC要复杂不少，对我自己以及团队来讲仍然是一种应战。”
　　关于若何掌握流传的节拍，让节目出圈，甄纯的经历以及技术是，正在工夫点上要掌握节拍做好方案，要先奠基综艺的根底，正在综艺有声量的时分品牌才会有声量。“从开播以前咱们就开端一直地开释悬念以及话题，包罗如今播出中期到低潮期，乃至于前期再进行发酵，这是继续性的推行工作”；第二个经历是“没有走寻常路，每一一次都是新颖的应战。假如另有定制综艺，乃至让咱们参加到综艺剧本的协作傍边去，我以及我的团队都可以时辰预备着”。kaiyun全站登录网页入口